当“ 6.18”与“ 5.20”平台“多巴胺游戏玩法”相

“我的女朋友在你身边，你的生活只是有点。”清晨，记者所在的Meituan特别销售小组充斥着Meituan在“ 5.20”中发起的非直接花红色信封的信息。 活泼的微信集团是今年在电子商务平台上的“ 6.18”促销活动的小缩影。今年，各种电子商务平台急于在几年前的大约10天之前升至“ 6.18”。行业内部人士认为，可以说今年的“ 6.18”充满了变化。电子商务平台已经从价格战转变为战争的欣赏，这不仅激活了新的消费势头，而且还为消费者提供了更多便利。 兴趣消费是基本的基础 在进行“ 6.18”促销之前，许多平台宣布了合作计划。淘宝（Tamo）和托马尔（Tmall）与小舒（Xiaohongshu）建立了战略合作，以制定“红猫计划”。 JD Logistics与Panglai合作扩大了供应柴n; B站加深了在Taotian和JD.com等电子商务平台上的合作，并进一步升级了“北京消防计划”和“ Spark Plan”。 鉴于行业内部人士，这是结合电子商务平台和内容平台以争取用户关注的“多巴胺游戏玩法”之一。随着中国消费结构的不断变化，消费者对文化认同，情感价值和生活方式的关注也会增加。对于平台，用户情绪的“右踩”可以有效地刺激消费。 今年的“ 6.18”促销活动涵盖了“ 5.20”中消费者的重要骗局。 5月20日，来自主要平台的数据显示，化妆，个人护理，鲜花等显示出强大的消费势头。 自“ 6.18”销售推出以来，平均超过140万的TAOBAO应用程序用户搜索了“礼物”日期；从“劳动节”黄金周到5月20日，新的奢侈品的交易到Tmall增长了97％R到年份和大量新产品首先出售。 负责赫玛花园的人卢扬告诉记者，今年5月20日的袜子是玫瑰的主要花束，花束为11至19。 消费者“什么值得购买”平台发​​布的数据表明，在今年的“ 6.18”促销活动中，一方面，以电影，音乐会和音乐会代表的经验票的GMV每年增加了555.90％；另一方面，硬件游戏，室外设备和照片的同比增长分别为300.19％，62.20％和18.01％。 “人们对更好生活的渴望和希望是一样的。” “什么值得购买？”电子商务营销主管张Yuang表示，尽管消费者对电子商务活动的态度通常更为理性，但P可以满足感兴趣需求和改善生活质量的roducts仍然可以有效地刺激P的潜在消费量的潜力。 “国家补充剂”尚未完成 一些网民开玩笑说，今年重命名为“ 6月18日”更合适。从5月中旬开始到7月的“价格保证”，“ 6.18”促销活动不仅扩大了前线，而且简化了规则。同时，作为第一个增加对“国家补贴”投资的大型促销活动，该平台包括在州补贴和补贴中，消费者获得了“额外和补充补充”。 今年，JD.com首次提供了诸如“国家补贴”和JD.com的外卖补贴之类的资源； TMALL还根据20％的“国家补贴”折扣发布了大型消费优惠券。记者发现，在TMALL平台上，iPhone 16 Pro在第一个的“国家补贴”中包括在第一个中，直接还原2,000元人民币的价格为5,499元。 该平台发布的数据还证实了消费者的热情。以Tmall平台为例，在5月16日晚上正式开业后的第一个小时内，有43个品牌的交易量超过1亿元人民币，增加了50％以上，总共超过13,000品牌的交易量翻了一番。 “值得购买”消费的消费表明，在今年的“ 6月18日”中，消费者对“旧交易”的热情仍在上升，这推动了平台上相关关键字的GMV，使年同比增长26.37％。 不仅在线，而且离线促销活动状况良好。 5月16日，Suning.com上有10,000多家商店推出了“ 6月18日早期抢劫”活动。离线，消费者可以享受许多优惠，例如家庭用具的双重预售，整个类别的购买折扣以及补贴s交换新旧购买。 国泰海托证券（Cathay Haito Securities）表示，电子商务平台正在从平衡用户体验和商人增长的阶段实施低价模型。 零售业即时成功 “我今天将比较购物，以购买东西，比较补贴，产品质量，交付速度等，然后选择最有效的成本。”在北京的CBD工作的金告诉记者。 Jin女士提到的“三家公司”是TAOBAO FLASH销售，JD.com即时交付和Meituan Flash Sales。 今年6月18日，即时零售也加入了5月16日的“战争”。TMALL于6月18日开始现场销售。与近年来不同，刚刚推出的Taobao Flash Sales已成为占用消费者思想的重要位置。 行业内部人士认为，通过“ 6.18”大促销，在线帐篷帐篷可以扩展到离线，通过高频闪光销售，可以推动电子商务平台的低频销售D并成为消费刺激的新增加。同时，电子商务平台也有很大的空间将电子商务用户转换为即时零售用户。 商务部发布的“即时零售行业发展报告（2024年）”预测，即时零售商在2025年超过了万亿元人民币，在2030年超过了2万亿元人民币，在未来五年中，年度增长率近15％。 西中国证券表示，与传统零售相比，即时零售业务模式可以更好地发展障碍，并且很难复制竞争对手。尽管它需要在早期阶段进行重大投资，并且收入周期的时间越长，但一旦规模缩小，客户的粘合剂就会更好，更强大的部分，并且随着订单量的增加，盈利能力将越来越强。 Kaiyuan证券认为，即时零售的本质是降低“本地供应 + Instant的维度”交付“向传统的电子商务交付，并加快未来零售业的重建。 （负责编辑：张Ziyi） 抑郁：中国净资金已印刷本文以提供其他信息，并不代表本网站的psanalysis和位置。本文的内容仅用于参考测试不会产生投资建议。投资者在此基础上以自己的风险行事。